A maioria das pessoas tem pavor de vigas, pilares ou qualquer outro tipo de estrutura aparente em uma loja ou casa. A primeira coisa que você pensa ao ver aquele pilar é: como eu vou esconder isso? Não pensamos que esse ponto que parece ser negativo, pode transformar-se no trunfo do projeto, bastando usar um pouco de criatividade.

Desconstrução foi a palavra-chave desse projeto de Richard Hutten para loja holandesa MGH2O, que tem como público-alvo homens. Para fazer este “estrago”, Hutten contratou uma equipe de trabalhadores da construção civil e literalmente destruiu boa parte do interior da loja, deixando visível tubulações e parte da estrutura do prédio. Na visão de Hutten, “qualquer que seja a sombra que você escolher tem de complementar a roupa. Se isso não ocorrer, você terá um problema.” Partindo desse pressuposto apenas o caixa da loja foi pintado de azul bebê, todo o restante da loja é branco, deixando como destaque os produtos da MGH2O. Via Frame